日前，重庆全景文旅商业示范地十八梯传统风貌区新添一家“首店”，“免税直购”的牌子让它尤为引人关注。这不仅是洋码头全国首个文旅免税店，也是行业首家文旅免税店。

十八梯景区距离重庆解放碑商圈仅500米，建筑面积17万平方米，投资超过20亿元，2019年度旅游客群六千万人次，本地客群三千万人次，消费达千亿级。依托“母城”文化资源，十八梯景区已打造成重庆面向国际的文化展示窗口，成为国际文化旅游目的地，在区域内展现重庆800年的文化生活全景，真实打造强体验性的文旅商业示范基地。

“相比商场免税店，文旅免税店有其独特的地方，人流量更大，辐射区域更广，品牌溢出效应显著。”洋码头新零售文旅业务负责人表示，十八梯文旅免税直购店的开业是一次全新的尝试，意味着洋码头的线下新零售场景更加丰富。相比商超、机场，无论是购买力、人流量，还是品牌辐射范围，文旅零售场景都有更多的潜力待挖掘。

深耕跨境电商11年，洋码头与全球多个国家的免税店集团及品牌代理商合作，积累了丰富的供给端资源，B2C模式实际上释放了沉淀十余年的供应链能力，也因此线下店内商品的价格甚至比免税店价格更优惠，部分商品仅为海南岛的88折。

在消费升级的背景下，消费需求同样在不断延伸，特别是随着90后以及三四线下沉市场新消费力量崛起，其对于海外商品的需求越来越多元化，而文旅等线下免税店场景则是恰到好处地从多个维度满足了用户的需求，并且同时提升了各线下场景的用户体验。

据悉，除文旅场景外，洋码头还在积极拓展社区、酒店等多类场景，将洋码头免税店开到消费者身边，在更多城市垂直场景开设线下体验店。

(李子晨)

关键词： 洋码头 供给端资源 跨境电商 文旅免税店